마케팅info37 마케팅의 이해. 신제품의 의미와 관리전략의 습득_신제품 개발과 관리 * 신제품의 정의 신제품이란 어떤한 일률적으로 정의를 내리기는 상당히 곤란합니다. 이유는 신제품이란 정의는 다양한 관점에서 접근될 수 있기 때문입니다. 일반적으로 기업관점에서 신제품이란 원초적 제품, 개품개선이나 수정제품, 신상표, 재포지셔닝 등의 모두를 지칭합니다. 이런 신제품에 대한 정의는 소비자들이 기업에서 정의하는 제품을 신제품이라 인식하는 가에도 많은 관심을 가져야 합니다. 일반적으로 기업들은 신제품의 개념을 매우 폭 넓게 확대해 사용하고 있습니다. 이런 이유로 기업에서 도입하고 있는 거의 모든 제품들이 신제품 범주로 인식되는 것입니다. 이는 어떤 다른 관점에서 대부분의 기업들이 수행하는 신제품 활동이 신제품을 창조하는 것 보단 기존 제품을 개선하거나 수정하는데에 치중하고 있다라고 지적할 수 있.. 2021. 6. 2. 마케팅의 이해. 제품전략- 제품의 개념과 제품관련 의사 결정을 이해하기 현대적인 마케팅은 소비자의 욕구 충족이라는 관점에서 접근할 수 있습니다. 이런 마케팅활동은 소비자 욕구 충족의 직접적 수단인 제품으로 구체화 되며 이에 따라서 가격이나 유통촉진 등 마케팅 프로그램이 결정됩니다. 이러한 제품 전략은 마케팅 프로그램의 출발점이고 이는 소비자에 의해서 정의된 제품개념에 따라서 적절하게 개발이나 관리 및 제공되어야 한다는 것을 의미합니다. * 제품의 정의 제품은 인간이 필요나 욕구를 충족시키는 것이며 물리적 대상 뿐 아니라 서비스나 아이디어, 사람, 장소, 조직체 등을 포함합니다. 예로 자동차와 같은 유형제품 뿐 아니라 각종 콘서트, 환경보전캠페인 같은 아이디어, 연예인, 휴가를 즐길 유명휴가 장소, 암 연구협회 등 모두 제품인것입니다. 이런 제품개념은 마케팅 관리자 입장에서 .. 2021. 6. 2. 마케팅의 이해. 마케팅에서의 포지셔닝전략의 유형 및 의의와 시사점 파악하기. 기업은 표정시장을 선정하게 되면 그 다음과제는 표적시장의 고객들에게 자사의 제품을 어떻게 인식시키느냐 하는 문제 직면합니다. 이것이 포지셔닝에 관련한 문제입니다. * 포지셔닝의 의의 제품의 포지션은 소비자의 마음속에 인식되어 있는 상대적 위치를 말합니다. 따라서 기업은 자사제품이 소비자의 마음속에 경쟁제품에 비해 보다 차별적 우위를 가지도록 노력해야 하는데 이를 포지셔닝이라고 합니다. 즉, 포지셔닝은 경쟁기업들과 효과적으로 경쟁하기 위해 마케팅믹스를 사용해 소비자의 마음속 제품의 상대 위치를 심어주는 과정을 의미합니다. * 포지셔닝 맵 기업이 자사제품의 성공적 포지셔닝을 위한 방안은 여러가지가 있습니다. 어떤 방안이 가장 좋은지를 판단하려면 먼저 현재 자사제품의 위치를 파악해야 합니다. 자사제품의 위치를.. 2021. 6. 1. 마케팅의 이해. 마케팅에서의 표적시장선정이나 관련된 문제들 검토! 같이 기업은 전체시장을 다양한 시장세분화 기준에 의해 시장을 몇 개의 세분시장으로 분휴하였다고 하면, 그러면 이제는 몇개의 세분시장을 공략할 것이고 표적시장을 공략하기 위해 전략을 선택할 때 어떠한 요인들을 고려해야 하고 자사에 적합한 표적시장을 선정해야 하는 문제를 직명하게 됩니다. * 시장 공략의 접근방법 기업이 몇개 세분시장을 공략할 것인가 문제에 대해 기업이 택할 수 잇는 대안에는 세가지가 있습니다. 그들은 무차별적 마케팅, 차별적 마케팅, 그리고 집중화 마케팅이라고 불립니다. - 무차별적 마케팅 무차별적 마케팅은 각 세분시장간의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체시장을 공략하는 전략입니다. 이 전략은 소비자들 사이에 차이보단 공통점에 초점을 맞추는 것입니다. 따라서 제품이나 촉진이나 유통 등에.. 2021. 6. 1. 마케팅의 이해. STP 마케팅 도입의 배경과 이해, 시장의 세분화 알아보기 마케팅 활동을 수행하는데에 있어서 소비자 행동에 대해 분석이나 이해를 기초로 하여 시장을 세분화로 하며 표적시장을 선정하고 표적시장에 적절히 제품을 포지셔닝을 하는 일은 가장 기본적이며 매우 중요한 과업입니다. STP라고도 부르는 이과정은 현대적 마케팅 핵심이라 할수 있습니다. * STP 마케팅 이해 1. STP마케팅 도입배경 단일제품으로 수많은 소비자 역구를 충족시킨 대량 마케팅의 시대는 지났습니다. 즉 한정된 범위의 욕구만을 충족시키는 제품은 다양하고 개성화된 욕구를 충족시키기를 원하는 소비자들로 구성된 시장에선 더 이상 경쟁할 수 없게 되었습니다. 이젠 다양하며 개성화된 소비자들의 욕구를 정확하게 분석하고 파악하여 그들의 욕구에 적합한 제품을 제공하는 기업만이 존재할 수 있는 새로운 마케팅 시대에 .. 2021. 6. 1. 마케팅의 이해. 기업 운영에서의 제품별 마케팅 전략 알아보기! 기업수준에서 전략적 마케팅 계획이 수립되면 마케팅 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위해 마케팅전략과 이를 실행하기 위해 구체적 마케팅프로그램에 관해 계획을 수립해야 합니다. 제품별로 마케팅전략은 회사가 취급하는 모든 제품들의 전반적 전략적 방향을 결정하기 위해 수립되는 전략적 마케팅계획의 한 구성요소로 통제를 받습니다. 마케팅이 소비자 마음을 움직여서 단골을 만들기 위해 활동이나 과정이라 하면 마케팅전략은 주어진 여건 속 단골 창조라는 목표를 실현하기 위해 선택된 구체적 활동혹은 과정에 방안들을 의미합니다. 마케팅전략은 먼저 SWOT분석 혹은 제품_시장관점의 전략 등 시장 상황에 대해 분석이 이루어져야 가능합니다. 고객만족을 통한 충성고객의 창조를 위해 마케팅전략은 다음과 같은 세 가지 과정으로 구조화 .. 2021. 5. 31. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음 반응형
