마케팅info 썸네일형 리스트형 마케팅의 이해. 가격 결정 방법 _ 원가중심적, 소비자중심적, 경쟁중심적, 통합적 가격결정 가격결정의 목표가 선택되면 기업은 구체적으로 제품가격을 결정하기 위해 방버을 선택하게 됩니다. 가격결정방법에는 가격의 근거를 어디에 두고 있느냐에 따라 원가 중심의 가격결정방법, 소비자중심의 가격결정방법, 경쟁자중심의 가격결정방법 이 모든걸 합친 통합적 가격결정방법 으로 나뉩니다. * 원가중심적 가격결정 원가중심적 가격결정은 제품의 생산과 판매에 들어가는 모든 비용을 충당하고 목표로 한 이익을 낼 수 잇는 수준에서 가격을 결정하는 방법입니다. 기업의 원가는 생산량이나 판매랴에 따라 변하지 않는 고정비용과 생산량에 따라 직접적으로 변하는 변동비용으로 나누어집니다. 원가중심적 가격결정은 기본적으로 원가에 목표이익을 합하여 가격을 결정하는데 원가와 이윤의 합산 방법에 따라서 원가 가산에 따른 가격결정, 가산이.. 더보기 마케팅의 이해. 가격 전략_가격의 정의나 목표 이해와 가격에 대한 이해 * 가격의 개념과 중요성 소비자들은 원하는 제품 혹은 서비스를 구매해 사용하기 위해서는 그에 대한 적절한 대가를 지불해야 합니다. 기업들이 생산해 제공하는 제품과 서비스는 물론이며 정부나 대학 등의 비영리 조직의 서비스를 이용하는 이용하는데에도 직접 간접적으로 대가를 지불하고 있습니다. 이와 같게 시장에서 판매자나 소비자들에게 제품이나 서비스의 가치를 나타내는 기준이 가격입니다. 가격에 대한 정의는 매우 광범위하게 논의되고는 있으나 기업의 관점에서 제공하는 제품 혹은 서비스에 부과되는 금액이라 할 수 있으며, 소비자의 관전에서는 제품 혹은 서비스에 부과되는 금액이라 할 수 있고 소비자의 관점에서는 제품 혹은 서비스를 사용하는 혜택과 교환하는 가치라고 정의될 수 있습니다. 이런 가격은 일반적으로 화폐가치로.. 더보기 마케팅의 이해. 상표와 포장관리의 중요성의 이해_상표및 포장의 특징! (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); 더보기 마케팅의 이해. 제품 수명 주기에 따른 마케팅적 전략 학습 및 PLC단계별 특성과 마케팅 전략 * 제품 수명 주기의 의미 매년 수많은 제품들이 시장에 도입되고 있습니다. 이들 중 대부분은 짧은 시가내에 사라지기도 하며 어떤 제품들은 오랜 기간동안 장수하기도 합니다. 예컨대 1980년대에 도입된 맥콜이란 보리음료는 한 때는 우리나라 음료시장의 선두제품으로 존재하였으나 지금은 자취를 감추었습니다. 반면에 새우깡이랑 제품은 거의 20년 이상을 스낵시장에서 정상의 위치를 지키며 존재하고 있습니다. 기업은 자사제품이 시장에서 오랜 기간동안 장수하기를 기대합니다. 하지만 아무리 좋은제품이라도 새로운 기술이 출현하며 소비자들의 욕구와 기호의 변화 혹은 경쟁사 제품들에 의해 시장에서 위치는 흔들리게 됩니다. 더 나아가 시장에서 아주 사라질 수 있습니다. 이처럼 한 제품이 시장에 처음 도입되어 사라질 때까지의 과.. 더보기 마케팅의 이해. 신제품의 의미와 관리전략의 습득_신제품 개발과 관리 * 신제품의 정의 신제품이란 어떤한 일률적으로 정의를 내리기는 상당히 곤란합니다. 이유는 신제품이란 정의는 다양한 관점에서 접근될 수 있기 때문입니다. 일반적으로 기업관점에서 신제품이란 원초적 제품, 개품개선이나 수정제품, 신상표, 재포지셔닝 등의 모두를 지칭합니다. 이런 신제품에 대한 정의는 소비자들이 기업에서 정의하는 제품을 신제품이라 인식하는 가에도 많은 관심을 가져야 합니다. 일반적으로 기업들은 신제품의 개념을 매우 폭 넓게 확대해 사용하고 있습니다. 이런 이유로 기업에서 도입하고 있는 거의 모든 제품들이 신제품 범주로 인식되는 것입니다. 이는 어떤 다른 관점에서 대부분의 기업들이 수행하는 신제품 활동이 신제품을 창조하는 것 보단 기존 제품을 개선하거나 수정하는데에 치중하고 있다라고 지적할 수 있.. 더보기 마케팅의 이해. 제품전략- 제품의 개념과 제품관련 의사 결정을 이해하기 현대적인 마케팅은 소비자의 욕구 충족이라는 관점에서 접근할 수 있습니다. 이런 마케팅활동은 소비자 욕구 충족의 직접적 수단인 제품으로 구체화 되며 이에 따라서 가격이나 유통촉진 등 마케팅 프로그램이 결정됩니다. 이러한 제품 전략은 마케팅 프로그램의 출발점이고 이는 소비자에 의해서 정의된 제품개념에 따라서 적절하게 개발이나 관리 및 제공되어야 한다는 것을 의미합니다. * 제품의 정의 제품은 인간이 필요나 욕구를 충족시키는 것이며 물리적 대상 뿐 아니라 서비스나 아이디어, 사람, 장소, 조직체 등을 포함합니다. 예로 자동차와 같은 유형제품 뿐 아니라 각종 콘서트, 환경보전캠페인 같은 아이디어, 연예인, 휴가를 즐길 유명휴가 장소, 암 연구협회 등 모두 제품인것입니다. 이런 제품개념은 마케팅 관리자 입장에서 .. 더보기 마케팅의 이해. 마케팅에서의 포지셔닝전략의 유형 및 의의와 시사점 파악하기. 기업은 표정시장을 선정하게 되면 그 다음과제는 표적시장의 고객들에게 자사의 제품을 어떻게 인식시키느냐 하는 문제 직면합니다. 이것이 포지셔닝에 관련한 문제입니다. * 포지셔닝의 의의 제품의 포지션은 소비자의 마음속에 인식되어 있는 상대적 위치를 말합니다. 따라서 기업은 자사제품이 소비자의 마음속에 경쟁제품에 비해 보다 차별적 우위를 가지도록 노력해야 하는데 이를 포지셔닝이라고 합니다. 즉, 포지셔닝은 경쟁기업들과 효과적으로 경쟁하기 위해 마케팅믹스를 사용해 소비자의 마음속 제품의 상대 위치를 심어주는 과정을 의미합니다. * 포지셔닝 맵 기업이 자사제품의 성공적 포지셔닝을 위한 방안은 여러가지가 있습니다. 어떤 방안이 가장 좋은지를 판단하려면 먼저 현재 자사제품의 위치를 파악해야 합니다. 자사제품의 위치를.. 더보기 마케팅의 이해. 마케팅에서의 표적시장선정이나 관련된 문제들 검토! 같이 기업은 전체시장을 다양한 시장세분화 기준에 의해 시장을 몇 개의 세분시장으로 분휴하였다고 하면, 그러면 이제는 몇개의 세분시장을 공략할 것이고 표적시장을 공략하기 위해 전략을 선택할 때 어떠한 요인들을 고려해야 하고 자사에 적합한 표적시장을 선정해야 하는 문제를 직명하게 됩니다. * 시장 공략의 접근방법 기업이 몇개 세분시장을 공략할 것인가 문제에 대해 기업이 택할 수 잇는 대안에는 세가지가 있습니다. 그들은 무차별적 마케팅, 차별적 마케팅, 그리고 집중화 마케팅이라고 불립니다. - 무차별적 마케팅 무차별적 마케팅은 각 세분시장간의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체시장을 공략하는 전략입니다. 이 전략은 소비자들 사이에 차이보단 공통점에 초점을 맞추는 것입니다. 따라서 제품이나 촉진이나 유통 등에.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
