stp전략 썸네일형 리스트형 마케팅의 이해. 마케팅에서의 표적시장선정이나 관련된 문제들 검토! 같이 기업은 전체시장을 다양한 시장세분화 기준에 의해 시장을 몇 개의 세분시장으로 분휴하였다고 하면, 그러면 이제는 몇개의 세분시장을 공략할 것이고 표적시장을 공략하기 위해 전략을 선택할 때 어떠한 요인들을 고려해야 하고 자사에 적합한 표적시장을 선정해야 하는 문제를 직명하게 됩니다. * 시장 공략의 접근방법 기업이 몇개 세분시장을 공략할 것인가 문제에 대해 기업이 택할 수 잇는 대안에는 세가지가 있습니다. 그들은 무차별적 마케팅, 차별적 마케팅, 그리고 집중화 마케팅이라고 불립니다. - 무차별적 마케팅 무차별적 마케팅은 각 세분시장간의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체시장을 공략하는 전략입니다. 이 전략은 소비자들 사이에 차이보단 공통점에 초점을 맞추는 것입니다. 따라서 제품이나 촉진이나 유통 등에.. 더보기 마케팅의 이해. STP 마케팅 도입의 배경과 이해, 시장의 세분화 알아보기 마케팅 활동을 수행하는데에 있어서 소비자 행동에 대해 분석이나 이해를 기초로 하여 시장을 세분화로 하며 표적시장을 선정하고 표적시장에 적절히 제품을 포지셔닝을 하는 일은 가장 기본적이며 매우 중요한 과업입니다. STP라고도 부르는 이과정은 현대적 마케팅 핵심이라 할수 있습니다. * STP 마케팅 이해 1. STP마케팅 도입배경 단일제품으로 수많은 소비자 역구를 충족시킨 대량 마케팅의 시대는 지났습니다. 즉 한정된 범위의 욕구만을 충족시키는 제품은 다양하고 개성화된 욕구를 충족시키기를 원하는 소비자들로 구성된 시장에선 더 이상 경쟁할 수 없게 되었습니다. 이젠 다양하며 개성화된 소비자들의 욕구를 정확하게 분석하고 파악하여 그들의 욕구에 적합한 제품을 제공하는 기업만이 존재할 수 있는 새로운 마케팅 시대에 .. 더보기 마케팅의 이해. 기업 운영에서의 제품별 마케팅 전략 알아보기! 기업수준에서 전략적 마케팅 계획이 수립되면 마케팅 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위해 마케팅전략과 이를 실행하기 위해 구체적 마케팅프로그램에 관해 계획을 수립해야 합니다. 제품별로 마케팅전략은 회사가 취급하는 모든 제품들의 전반적 전략적 방향을 결정하기 위해 수립되는 전략적 마케팅계획의 한 구성요소로 통제를 받습니다. 마케팅이 소비자 마음을 움직여서 단골을 만들기 위해 활동이나 과정이라 하면 마케팅전략은 주어진 여건 속 단골 창조라는 목표를 실현하기 위해 선택된 구체적 활동혹은 과정에 방안들을 의미합니다. 마케팅전략은 먼저 SWOT분석 혹은 제품_시장관점의 전략 등 시장 상황에 대해 분석이 이루어져야 가능합니다. 고객만족을 통한 충성고객의 창조를 위해 마케팅전략은 다음과 같은 세 가지 과정으로 구조화 .. 더보기 이전 1 다음
