본문 바로가기

IMC마케팅

마케팅의 이해. 마케팅의 전략의 의의와 구성요소 알기! * 전략 의의 복잡하며 변화하는 기업 환경 속에 기업이 수행해야 할 가장 중요한 일은 기업이 어떠한 목표를 가지고 어떻게 나아가야 할지를 결정하는 것ㅇ비니다. 이런 결정과 집행들은 통상 전략이라고도 불립니다. 일반적으로 전략의 의미는 크게 두가지 입니다. 하나는 기업이 미래 승리를 위해서 해야할 일의 방향을 의미하고 다른 하나는 기업이 경영목표를 결정하고 이것을 효과적으로 달성하기 위해 지니고 잇는 자원을 배분하는 것을 의미합니다. 마케팅이나 경영관리 영역에선 후자에 대부분의 전략이 비슷합니다. 많은 사람들이 기업 시장성공이 훌륭한 전략 개발, 실행에 비롯된다는 것에 동의하나 전략이 무엇인지는 일치된 견해를 보이고 있지않은 형국입니다. 전략은 미래지향적이며 종합적인 관전의 강조와 경쟁우위의 중요성, 특정.. 더보기
마케팅의 이해. 마케팅에서의 거시적 환경 및 경제환경 알아보기 #1 거시환경은 기업의 업무환경에 형향을 미치는 환경으로 기업이 거시환경 요인 자체에 대한 통제는 불가능하지만 기업에게 기회와 위협을 주는 환경입니다. 거시환경을 구성하는 요인은 인구통계환경, 경제환경, 자연환경, 기술환경, 문화환경, 저치, 법률환경 등이 있으며 이들을 상세히 검토하면 아래와 같습니다. * 인구통계환경 인구통계환경은 시장의 규모를 결정짓는 가장 기초적인 요인이 되는데요. 인구통계적 변수에는 연령, 소득, 교육수준, 주거지역, 가족구성, 인구분포, 인구 이동 등이 포함됩니다. 인구통계환경이 산업 및 기업의 시장규모를 결정하는 좋은 예로 미국의 베이비 붐 세대를 들 수 있습니다. 제 2차 세계대전 직후에 미국에서 7500만명의 어린이들이 태어났으며, 이들이 성장해 현재 미국 인구의 3분의 1을 .. 더보기
마케팅의 이해. 마케팅의 개념과 이해와 마케팅 활동에 대한 시각 정리 / 마케팅전략 * 마케팅의 정의 마케팅이란 우리 사회에서 모르는 사람이 없을 정도로 널리 통용되고 있습니다. 흔히 사람들은 마케팅을 판매 혹은 영업이라고 쉽게 이야기 합니다. 심지어 마케팅을 공부하는 학생들을 비롯하여 비교적 마케팅을 잘 수행하고 있는 기업이나 마케팅 전문 기업의 임직원들까지도 그렇게 생각하는 경향이 있습니다. 틀린 것은 아니나, 판매는 마케팅의 아주 작은 부분에 해당합니다. 또한 마케팅은 영리를 목적으로 하는 기업에서만 수행한다고 생각하는 경향이 있습니다. 물론 마케팅은 주로 영리를 추구하는 기업에 의해 수행되나, 학교,병원,교회,정부 등 비영리기관을 포함하여 모든 조직체에서 활발히 수행되고 있다는 사실을 직시하여야 합니다. 마케팅의 의의 - 1985년에 미국마케팅학회 AMA에 의하면 개인과 조직의 .. 더보기
반응형

티스토리툴바