포지셔닝2 마케팅의 이해. 마케팅에서의 포지셔닝전략의 유형 및 의의와 시사점 파악하기. 기업은 표정시장을 선정하게 되면 그 다음과제는 표적시장의 고객들에게 자사의 제품을 어떻게 인식시키느냐 하는 문제 직면합니다. 이것이 포지셔닝에 관련한 문제입니다. * 포지셔닝의 의의 제품의 포지션은 소비자의 마음속에 인식되어 있는 상대적 위치를 말합니다. 따라서 기업은 자사제품이 소비자의 마음속에 경쟁제품에 비해 보다 차별적 우위를 가지도록 노력해야 하는데 이를 포지셔닝이라고 합니다. 즉, 포지셔닝은 경쟁기업들과 효과적으로 경쟁하기 위해 마케팅믹스를 사용해 소비자의 마음속 제품의 상대 위치를 심어주는 과정을 의미합니다. * 포지셔닝 맵 기업이 자사제품의 성공적 포지셔닝을 위한 방안은 여러가지가 있습니다. 어떤 방안이 가장 좋은지를 판단하려면 먼저 현재 자사제품의 위치를 파악해야 합니다. 자사제품의 위치를.. 2021. 6. 1. 마케팅의 이해. 기업 운영에서의 제품별 마케팅 전략 알아보기! 기업수준에서 전략적 마케팅 계획이 수립되면 마케팅 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위해 마케팅전략과 이를 실행하기 위해 구체적 마케팅프로그램에 관해 계획을 수립해야 합니다. 제품별로 마케팅전략은 회사가 취급하는 모든 제품들의 전반적 전략적 방향을 결정하기 위해 수립되는 전략적 마케팅계획의 한 구성요소로 통제를 받습니다. 마케팅이 소비자 마음을 움직여서 단골을 만들기 위해 활동이나 과정이라 하면 마케팅전략은 주어진 여건 속 단골 창조라는 목표를 실현하기 위해 선택된 구체적 활동혹은 과정에 방안들을 의미합니다. 마케팅전략은 먼저 SWOT분석 혹은 제품_시장관점의 전략 등 시장 상황에 대해 분석이 이루어져야 가능합니다. 고객만족을 통한 충성고객의 창조를 위해 마케팅전략은 다음과 같은 세 가지 과정으로 구조화 .. 2021. 5. 31. 이전 1 다음 반응형
