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마케팅환경

마케팅의 이해. 마케팅에서의 거시적 환경 및 경제환경 알아보기 #1 거시환경은 기업의 업무환경에 형향을 미치는 환경으로 기업이 거시환경 요인 자체에 대한 통제는 불가능하지만 기업에게 기회와 위협을 주는 환경입니다. 거시환경을 구성하는 요인은 인구통계환경, 경제환경, 자연환경, 기술환경, 문화환경, 저치, 법률환경 등이 있으며 이들을 상세히 검토하면 아래와 같습니다. * 인구통계환경 인구통계환경은 시장의 규모를 결정짓는 가장 기초적인 요인이 되는데요. 인구통계적 변수에는 연령, 소득, 교육수준, 주거지역, 가족구성, 인구분포, 인구 이동 등이 포함됩니다. 인구통계환경이 산업 및 기업의 시장규모를 결정하는 좋은 예로 미국의 베이비 붐 세대를 들 수 있습니다. 제 2차 세계대전 직후에 미국에서 7500만명의 어린이들이 태어났으며, 이들이 성장해 현재 미국 인구의 3분의 1을 .. 더보기
마케팅의 환경. 마케팅의 업무 환경에 대해 알아보자! 업무환경은 기업의 이해관계자들, 즉 기업의 마케팅 목표의 성취에 직접, 간접으로 영향을 주고받는 개인이나 조직체로 구성됩니다. 그들은 개별기업 혹은 당면한 마케팅 환경의 특성에 따라 매우 다양하기 때문에 그들의 영향력도 다양하게 나타납니다. 업무환경의 대표적 구성요인은 고객, 경쟁, 원료공급자, 마케팅 중개기관, 다양한 공중으로 설명가능합니다. * 고객 기업의 성공여부는 고객의 욕구를 경쟁기업에 비하여 보다 효율적으로 충족시킬 수 있느냐에 달려 있습니다. 따라서 기업은 그들이 목표로 하고 있는 고객시장을 면밀히 분석하여야 합니다. 기업이 상대로 하고 있는 고객시장은 크게 다섯가지 형태로 구분 할 수 있습니다. 1. 소비자 시장 개인적 소비를 목적으로 제품이나 서비스를 구매하는 개인이나 가계를 의미합니다... 더보기
마케팅의 환경. 마케팅 환경의 구조 및 이해 그리고 내부환경 알아보자! * 마케팅 환경 기업은 여러 환경요인 속에서 유연성있게 활동하게 되며 마케팅도 예외는 아닙니다. 이러한 환경요인들은 기업에 영향을 미치게 되는데 환경요인중에 기업이 어느정도 통제 할 수 있는 부분도 있으나 많은 경우에는 통제할 수 없는 요인들이 더 많습니다. 따라서 기업은 이러한 마케팅환경에 대한 철저한 이해를 통해 이에 적절히 대처해 나갈 필요가 있습니다. 오늘날 기업이 마케팅 활동을 효율적으로 수행하려면 기업의 환경구조를 정확하게 파악해 마케팅 환경을 합리적으로 관리할 수 있어야 합니다. 왜냐하면 기업의 마케팅 활동은 문화적, 정치적, 사회적, 경제적, 법률적 환경 요인들에 의해 크게 제약을 받고 있기 때문입니다. 마케팅확여의 관리란 환경에 기업의 마케팅활동을 적응시키는 동시에 환경을 마케팅 활동에 .. 더보기
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