마케팅의계획1 마케팅의 이해. 마케팅의 전략 계획에서의 각 단계별 특징과 구성요소 학습 전략적 마케팅 계획의 주목적은 만족스러운 수익창출 및 매출성장의 실현을 위해서 기업을 구성하는 여러가지 사업들을 효과적으로 믹스하는 것입니다. 전략적 마케팅계획의 수립과정은 기업의 특성이나 규모에 따라서 달라질 수 있지만 대체로 기업사명의 정의 -> 기업목표결정 -> 사업포트폴리오 결정 -> 사업단위별의 경쟁전략 결정 -> 성장 전략의 개발 단계 를 거칩니다. 기업 전체 수준에서의 마케팅 관리자는 먼저 기업사명을 결정합니다. 이런 기업사명은 기업전체 마케팅 노력을 이끌 구체적 기업목표로 전환됩니다. 그 후 기업목표 달성이가능하게끔 최적의 사업포트폴리오를 유지하기 위해 결정을 내립니다. 사업포트폴리오 결정의 어떤 사업들로 구성하는게 기업 목표의 달성에 가장 적절하고 각 사업 혹은 제품에 대해 얼마나 많은 .. 2021. 5. 31. 이전 1 다음 반응형
