마케팅명언2 마케팅의 이해. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인들 검토하기! 소비자행동에 영향을 미치는 요인들은 매우 다양하며, 이들 요인들은 소비자의 의사결정과정에 지속적 영향을 주게 됩니다. 소비자 행동을 연구하기 위해선 이들 요인들의 영향을 파악해야 하나, 소비자행동에 영ㅇ향을 미치는 요인을 문화적, 사회적, 심리적 요인으로 분류해서 설명합니다. * 문화적 요인 문화는 어느 특정사회가 지닌 가치관이나 태도, 살아가는 방식을 통틀어서 일컫는말입니다. 문화는 사람들이 여러 시대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이고, 한 사회 특유 라이프 스타일 쉽게 말하면 그 사회가 직면했던 환경에 적응해 생활했떤 방식을 반영합니다. 문화는 사회적으로 학습되며 사회구성원들에 의해서 공유되서 욕구충족의 기준이 되며 행동의 규범을 제공합니다. 문화의 차이는 기업이 해외시장으로 진출 경우 신중하게.. 2021. 5. 28. 마케팅의 이해. 마케팅에서의 문화적 환경 및 기술환경 알아보기 #2 * 기술환경 기술환경이랑 새로운 기술을 창조하고 새로운 제품과 시장기회를 창조하는데 옇양을 미치는 모든 영향력을 의미합니다. 이러한 기술 환경을 바로 오늘날 기업의 운명을 결정하는 가장 극적인 요소로 인식됩니다. 기술환경이야 말로 오늘날의 기업의 운명을 결정하는 가장 극적 요인입니다. 즉, 새로운 기술은 새로운 산업을 탄생시키기도 하며, 기존의 산업을 사멸시키기도 합니다. 트랜지스터의 발명으로 진공관이 사라지며, PC등장으로 타자기 산업이 시장화되며, 정보통신의 발전으로 인터넷 이용을 통해 산업의 변화는 그 상상을 초월하는 미래를 맞이할 것으로 기대되고 있습니다. 현재 오래된 산업이 새로운 기술을 주시하는 경우에는 그 산업은 쇠퇴하고 맙니다. 하지만 신기술은 새로운 시장과 기회를 창조하게 됩니다. 마케팅.. 2021. 5. 27. 이전 1 다음 반응형
