제품개념의정립1 마케팅의 이해. 신제품의 의미와 관리전략의 습득_신제품 개발과 관리 * 신제품의 정의 신제품이란 어떤한 일률적으로 정의를 내리기는 상당히 곤란합니다. 이유는 신제품이란 정의는 다양한 관점에서 접근될 수 있기 때문입니다. 일반적으로 기업관점에서 신제품이란 원초적 제품, 개품개선이나 수정제품, 신상표, 재포지셔닝 등의 모두를 지칭합니다. 이런 신제품에 대한 정의는 소비자들이 기업에서 정의하는 제품을 신제품이라 인식하는 가에도 많은 관심을 가져야 합니다. 일반적으로 기업들은 신제품의 개념을 매우 폭 넓게 확대해 사용하고 있습니다. 이런 이유로 기업에서 도입하고 있는 거의 모든 제품들이 신제품 범주로 인식되는 것입니다. 이는 어떤 다른 관점에서 대부분의 기업들이 수행하는 신제품 활동이 신제품을 창조하는 것 보단 기존 제품을 개선하거나 수정하는데에 치중하고 있다라고 지적할 수 있.. 2021. 6. 2. 이전 1 다음 반응형
