시장세분화2 마케팅의 이해. STP 마케팅 도입의 배경과 이해, 시장의 세분화 알아보기 마케팅 활동을 수행하는데에 있어서 소비자 행동에 대해 분석이나 이해를 기초로 하여 시장을 세분화로 하며 표적시장을 선정하고 표적시장에 적절히 제품을 포지셔닝을 하는 일은 가장 기본적이며 매우 중요한 과업입니다. STP라고도 부르는 이과정은 현대적 마케팅 핵심이라 할수 있습니다. * STP 마케팅 이해 1. STP마케팅 도입배경 단일제품으로 수많은 소비자 역구를 충족시킨 대량 마케팅의 시대는 지났습니다. 즉 한정된 범위의 욕구만을 충족시키는 제품은 다양하고 개성화된 욕구를 충족시키기를 원하는 소비자들로 구성된 시장에선 더 이상 경쟁할 수 없게 되었습니다. 이젠 다양하며 개성화된 소비자들의 욕구를 정확하게 분석하고 파악하여 그들의 욕구에 적합한 제품을 제공하는 기업만이 존재할 수 있는 새로운 마케팅 시대에 .. 2021. 6. 1. 마케팅의 이해. 기업 운영에서의 제품별 마케팅 전략 알아보기! 기업수준에서 전략적 마케팅 계획이 수립되면 마케팅 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위해 마케팅전략과 이를 실행하기 위해 구체적 마케팅프로그램에 관해 계획을 수립해야 합니다. 제품별로 마케팅전략은 회사가 취급하는 모든 제품들의 전반적 전략적 방향을 결정하기 위해 수립되는 전략적 마케팅계획의 한 구성요소로 통제를 받습니다. 마케팅이 소비자 마음을 움직여서 단골을 만들기 위해 활동이나 과정이라 하면 마케팅전략은 주어진 여건 속 단골 창조라는 목표를 실현하기 위해 선택된 구체적 활동혹은 과정에 방안들을 의미합니다. 마케팅전략은 먼저 SWOT분석 혹은 제품_시장관점의 전략 등 시장 상황에 대해 분석이 이루어져야 가능합니다. 고객만족을 통한 충성고객의 창조를 위해 마케팅전략은 다음과 같은 세 가지 과정으로 구조화 .. 2021. 5. 31. 이전 1 다음 반응형
