네이버광고관리시스템3 마케팅의 환경. 마케팅의 업무 환경에 대해 알아보자! 업무환경은 기업의 이해관계자들, 즉 기업의 마케팅 목표의 성취에 직접, 간접으로 영향을 주고받는 개인이나 조직체로 구성됩니다. 그들은 개별기업 혹은 당면한 마케팅 환경의 특성에 따라 매우 다양하기 때문에 그들의 영향력도 다양하게 나타납니다. 업무환경의 대표적 구성요인은 고객, 경쟁, 원료공급자, 마케팅 중개기관, 다양한 공중으로 설명가능합니다. * 고객 기업의 성공여부는 고객의 욕구를 경쟁기업에 비하여 보다 효율적으로 충족시킬 수 있느냐에 달려 있습니다. 따라서 기업은 그들이 목표로 하고 있는 고객시장을 면밀히 분석하여야 합니다. 기업이 상대로 하고 있는 고객시장은 크게 다섯가지 형태로 구분 할 수 있습니다. 1. 소비자 시장 개인적 소비를 목적으로 제품이나 서비스를 구매하는 개인이나 가계를 의미합니다... 2021. 5. 26. 마케팅의 이해. 마케팅 관련 기법들과 개념에 대해 알아보자! * 마케팅 기법 1. 매스 마케팅 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 마케팅을 전개하는 기법을 말합니다. 즉, 기업이 소비자보다 더 큰 영향력을 가지고 있을 때 불특정 다수를 상대로 마케팅 활동을 전개하는 방법입니다. 마케팅 관리 철학의 발전과정의 관점에서 보면 생산, 제품, 판매, 마케팅, 사회지향성 주도로 바꾸어 왔는데, 매스 마케팅은 생산, 제품, 판매지향적 시대의 대표적 마케팅활동입니다. 2. 세분화 마케팅 시장을 세분화하고 그 세분화된 시장에 적합한 제품이나 서비스를 제공하는 노력을 전개하는 마케팅입니다. 이는 수많은 경쟁자가 나타나고 소비자의 욕구가 다양해지면서 전개된 마케팅활동입니다. 세분화 마케팅은 세분화된 소비자 중에 적합한 일부 목표고객에게 마케팅 노력을 집중하는 타켓 마팅으로 이어지게.. 2021. 5. 26. 마케팅의 이해. 기업가치 증대를 위한 마케팅의 역할은 무엇일까?! 미래의 경제는 지식과 정보가 주도하게 되어 자본의 개념이 지식으로 전환 될 것입니다. 이러한 새로운 패러다임 하에서 지식의 활용을 통해 가치 창출이 이루어져야만 기업의 가치가 증대될 수 있습니다. 드옹안 마케팅은 자산이라기 보다는 비용으로 인식되어 기업가치 증대에 그 공헌도가 미미한 것으로 여겨졌습니다. 하지만 마케팅은 가지자산으로 높은 가치를 가지고 있었으며, 기업가치를 향상시키는데 결정적 역할을 하게 되었습니다. 왜냐하면 마케팅활동은 대부분 지식을 토대로 이루어지기 때문입니다. 현 시대에 마케팅은 비용이 아닌 투자로 인식이 되어야 합니다. 마케팅은 자산으로서 가치를 지니고 있으면서 동시에 기업가치 증대에 공헌하기 때문입니다. * 마케팅의 변화 전통적으로 마케팅은 시장에서 제품을 어떻게 성공시킬 것인가.. 2021. 5. 26. 이전 1 다음 반응형
