가격전략 썸네일형 리스트형 마케팅의 이해. 가격전략_상품 가격결정에 영향을 미치는 요인들 마케팅 관리자는 가격을 결정하기 위해 이에 영향을 미치는 요인들에 대해 먼저 이해햐 합니다. 일반적으로 가격은 시장을 구성하는 여러 요인에 의해서 영향을 받는데, 가격에 영향을 미치는 대표적 요인으로 소비자 반응, 원가, 경쟁환경, 유통경로, 법적규제 등을 들 수 있습니다. * 소비자 마케팅 관리자는 가격을 결정하는 데 있어 소비자들이 가격에 대해 보이는 반응을 알아야 합니다. 가격과 소비자의 구매행동과의 관계를 이해하는 데에 중요한 개념이 수요의 법칙과 수요의 가격 탄력성입니다. 수요의 법칙은 소비자들은 제품의 가격이낮아질수록 더 많은 양의 제품을 구입한다는 것으로 수요 법칙은 우하향의 형태를 가진 수요곡선으로 나타냅니다. 수요의 가격탄력성은 제품의 가격이 변화함에 따라서 판매량이 얼마나 변화하는지 나.. 더보기 마케팅의 이해. 가격 전략_가격의 정의나 목표 이해와 가격에 대한 이해 * 가격의 개념과 중요성 소비자들은 원하는 제품 혹은 서비스를 구매해 사용하기 위해서는 그에 대한 적절한 대가를 지불해야 합니다. 기업들이 생산해 제공하는 제품과 서비스는 물론이며 정부나 대학 등의 비영리 조직의 서비스를 이용하는 이용하는데에도 직접 간접적으로 대가를 지불하고 있습니다. 이와 같게 시장에서 판매자나 소비자들에게 제품이나 서비스의 가치를 나타내는 기준이 가격입니다. 가격에 대한 정의는 매우 광범위하게 논의되고는 있으나 기업의 관점에서 제공하는 제품 혹은 서비스에 부과되는 금액이라 할 수 있으며, 소비자의 관전에서는 제품 혹은 서비스에 부과되는 금액이라 할 수 있고 소비자의 관점에서는 제품 혹은 서비스를 사용하는 혜택과 교환하는 가치라고 정의될 수 있습니다. 이런 가격은 일반적으로 화폐가치로.. 더보기 이전 1 다음
