제품계열의사결정1 마케팅의 이해. 제품전략- 제품의 개념과 제품관련 의사 결정을 이해하기 현대적인 마케팅은 소비자의 욕구 충족이라는 관점에서 접근할 수 있습니다. 이런 마케팅활동은 소비자 욕구 충족의 직접적 수단인 제품으로 구체화 되며 이에 따라서 가격이나 유통촉진 등 마케팅 프로그램이 결정됩니다. 이러한 제품 전략은 마케팅 프로그램의 출발점이고 이는 소비자에 의해서 정의된 제품개념에 따라서 적절하게 개발이나 관리 및 제공되어야 한다는 것을 의미합니다. * 제품의 정의 제품은 인간이 필요나 욕구를 충족시키는 것이며 물리적 대상 뿐 아니라 서비스나 아이디어, 사람, 장소, 조직체 등을 포함합니다. 예로 자동차와 같은 유형제품 뿐 아니라 각종 콘서트, 환경보전캠페인 같은 아이디어, 연예인, 휴가를 즐길 유명휴가 장소, 암 연구협회 등 모두 제품인것입니다. 이런 제품개념은 마케팅 관리자 입장에서 .. 2021. 6. 2. 이전 1 다음 반응형
