기업마케팅노하우1 마케팅의 이해. 유통경로 전략의 수직적 마케팅 시스템에 대해 알아보자! 유통경로의 계열화는 전통적 유통경로상에 있어 발생되는 문제점을 해소하고 유통경로활동의 효율화를 위해 미리 계획된 판매망을 전문족이며 일관적인 관리체계로 형성해 만든 유통경로를 의미합니다. 유통경로의 계열화는 수직적 마케팅시스템과 수평적 마케팅시스템으로 누너지는데, 이 중 수직적 마케팅시스템은 경제적 효과가 커서 1970년대 중반 이후 소비재 마케팅에 있어 지배적인 시스템이 되었습니다. 일반저긍로 유통경로의 계열화는 수직적 마케팅시스템을 의미함이 보편적입니다. * 수직적 마케팅 시스템의 의의 유통경로의 설계 및 구축은 기업의 가장 중요한 전략적 과제로 다양한 각도에서 살펴볼 수 있습니다. 그 중 유통경로의 수직적 통합문제는 판매원 할당 문제와 더불어 유통경로 생산성을 향상시키기 위해 가장 많이 사용되는 방.. 2021. 6. 6. 이전 1 다음 반응형
